Thương mại điện tử: Cuộc chiến mới trong lĩnh vực hàng thiết yếu

Cuộc đổ bộ của nhiều chuỗi siêu thị và sàn thương mại điện tử dự báo sẽ thay đổi cơ bản cách vận hành của thị trường bán lẻ hàng thiết yếu.

Việt Nam đang trên đường trở thành một trong những thị trường thương mại điện tử (TMĐT) phát triển nhanh nhất khu vực ĐNA, chỉ xếp sau Indonesia. Báo cáo Thương mại điện tử Đông Nam Á 2020 của Google, Temasek và Bain & Company cho biết thương mại điện tử Việt Nam năm 2020 tăng 16% và đạt quy mô trên 14 tỉ USD. Dự đoán tốc độ tăng trưởng trung bình giai đoạn 2020-2025 là 29%. Và đến năm 2025 quy mô thương mại điện tử nước ta đạt 52 tỉ USD.

e-Commerce (Thương mại điện tử) hút vốn khủng

Sự hấp dẫn của thị trường TMĐT Việt Nam thu hút dòng vốn đầu tư nước ngoài mạnh mẽ. Hiện nay, cả 4 sàn giao dịch TMĐT lớn nhất là Shopee, Lazada, Tiki và Sendo đều có sự tham gia của các nhà đầu tư (NĐT) nước ngoài. Chẳng hạn, tại Tiki, có nhiều tên tuổi xuất hiện như: Công ty VNG (Việt Nam), quỹ đầu tư mạo hiểm của chính phủ Singapore là EDBI; JD.com (công ty TMĐT lớn thứ 2 tại Trung Quốc, chỉ sau Alibaba), các nhà đầu tư từ Hàn Quốc như STIC, KIP và từ Nhật như CyberAgent Ventures, Sumitomo…

Trong khi đó, Shopee nhận vốn đầu tư 50 triệu USD của Công ty SEA (Singapore). Tencent (công ty công nghệ Trung Quốc) đang là cổ đông lớn nhất của SEA – công ty mẹ của Shopee. Cổ đông kiểm soát tại Lazada là Alibaba. Ngoài Alibaba, trong số các cổ đông khác của Lazada còn có quỹ đầu tư quốc gia Temasek của Singapore. Tại Sendo, NĐT trong nước nắm gần 35% cổ phần, trong khi 16 cổ đông ngoại hơn 65%.

Kho hàng Tiki tại TP.HCM

Kho hàng Tiki tại TP.HCM

Alibaba có chiến lược đầu tư toàn cầu vào thương mại điện tử, không chỉ riêng thị trường Việt Nam.

Theo báo cáo M&A nửa cuối năm 2019 của Hambleton, trong vòng 30 tháng, Alibaba đã thực hiện 8 thương vụ đầu tư e-Commerce. Trong đó có thể kể đến các thỏa thuận đầu tư vào Daraz Group (nhà bán lẻ online tại Pakistan); ORDRE (nhà bán lẻ online về hàng may mặc); Ele.me (dịch vụ giao thức ăn cho các đơn đặt hàng online tại Trung Quốc).

Trong 3 năm (2018-2020), Alibaba đã thực hiện nhiều đợt rót vốn đầu tư vào Lazada. Các giá trị đầu tư lần lượt là 1,5 tỷ USD, 790 triệu USD và 2,3 tỷ USD. Năm 2018, Alibaba mua 85% cổ phần của Trendyol, trang e-Commerce hàng đầu Thổ Nhĩ Kỳ, với 728 triệu USD. Năm 2017, Alibaba đầu tư vào 1,1 tỷ USD vào Tokopedia – nền tảng TMĐT hàng đầu tại Indonesia.

Siêu thị lên trực tuyến: Thay đổi cách vận hành thị trường bán lẻ

Shopee, Tiki, Lazada là các trang thương mại điện tử hàng đầu tại Việt Nam, hàng hoá đa dạng. Tuy nhiên, ngành TMĐT tại Việt Nam hiện nay chưa tập trung vào các nhu cầu thiết yếu. TMĐT hiện đang phục vụ cho các nhu cầu không thiết yếu, giá trị cao như mỹ phẩm, quần áo… Để thúc đẩy việc mua sắm online, cần tập trung vào phục vụ các sản phẩm thiết yếu. Nhu yếu phẩm hiện chiếm 50% thị trường bán lẻ và 25% chi tiêu tiêu dùng của người Việt.

Thị trường đang ghi nhận dòng dịch chuyển mạnh mẽ lên online của các nhà bán lẻ hàng thiết yếu.

Ông Yol Phokasub, Giám đốc Điều hành Central Retail (CRC), cho biết tỉ lệ đóng góp doanh thu từ kênh trực tuyến ngày càng gia tăng. Từ cuối năm 2020, doanh số từ các kênh đa nền tảng của BigC, Nguyễn Kim đóng góp 5% và 8% doanh thu trên tổng doanh thu. Các hình thức thúc đẩy bán lẻ online của CRC như xây dựng các cửa hàng TMĐT trên Lazada, Shopee và Tiki; hợp tác với các ứng dụng đặt hàng Grab, Chopp, Now.vn và Baemin; phát triển TMĐT kết hợp mạng xã hội như Zalo.

Không chỉ bán offline, Bách Hoá Xanh cũng đang kỳ vọng để phát triển mảng online. Ông Trần Kinh Doanh, Tổng Giám đốc của Bách Hoá Xanh, cho biết trong tháng 6, chuỗi cửa hàng này sẽ đưa ra dịch vụ giao hàng trong vòng 2 tiếng, áp dụng từ Khánh Hoà đến tận Cà Mau. “Chúng tôi đang sở hữu mạng lưới kho hàng phân tán dày đặc nhất nhì trong mảng tạp hoá hiện nay. Điều này hình thành một hệ thống logistics xuyên suốt các tỉnh, thành”, ông Doanh nói.

Sau khi sáp nhập hệ thống cửa hàng Vinmart của Vincommerce, Masan đang tỏ ra quyết liệt hơn cả trong chiến lược đưa hàng thiết yếu lên online. Thực tế, Masan đặt mục tiêu 2021-2015, doanh thu bán lẻ online sẽ khoảng 25% tổng doanh thu. Đây là một con số không hề nhỏ. Chẳng hạn như năm 2020, doanh thu thuần của Masan Consumer là hơn 22.000 tỉ đồng. Trong khi mục tiêu đ ra là doanh thu mảng trực tuyến sẽ đóng góp không dưới 4.000 tỉ đồng/năm.

Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh mẽ tại Việt Nam

Thương mại điện tử tăng trưởng mạnh mẽ tại Việt Nam

Xây dựng một “Point of Life”

Ông Trương Công Thắng, CEO của The CrownX (công ty nắm giữ lợi ích của Masan tại Masan Consumer Holdings và VinCommerce), cho biết công ty này hướng đến xây dựng mô hình bán lẻ kết hợp xuyên suốt từ offline đến online – xây dựng một “Point of Life” để đáp ứng nhu cầu mua sắm đa dạng của người tiêu dùng. Theo mô hình này, ước tính người tiêu dùng sẽ tiết kiệm được từ 5-10% cho hàng hoá thiết yếu. Còn nhà sản xuất và nông dân sẽ gia tăng lợi nhuận từ 5-10%. Đồng thời, đối tác nhượng quyền bán lẻ sẽ tăng lợi nhuận từ 5-10%.

Mới đây, có nhiều thông tin đoán rằng một quỹ đầu tư có mối quan hệ với Alibaba sẽ đầu tư vào The CrownX. Nếu thành hiện thực, đây cũng là một thương vụ khẳng định tiềm năng lớn của thị trường bán lẻ online hàng thiết yếu. Đồng thời cho thấy cuộc đua này đang ngày trên quy mô toàn cầu.

Thực tế, xu hướng bán lẻ trực tuyến hàng thiết yếu đang rất mạnh mẽ trên thế giới. 

Walmart là một công ty bán lẻ đa quốc gia của Mỹ. Với hơn 5.000 cửa hàng khắp cả nước, Walmart đạt doanh thu 500 tỉ USD mỗi năm. Từ mô hình coffline đạt lợi nhuận, Walmart đã lấn sân sang lĩnh vực bán lẻ online.

Walmart đã mua cổ phần chi phối tại Flipkart, hãng bán lẻ trực tuyến lớn nhất của Ấn Độ

Walmart đã mua cổ phần chi phối tại Flipkart, hãng bán lẻ trực tuyến lớn nhất của Ấn Độ

Năm 2018, Walmart đã mua cổ phần chi phối tại Flipkart, hãng bán lẻ online lớn nhất của Ấn Độ. Theo đó, Walmart sẽ đầu tư 16 tỉ USD để thâu tóm 77% cổ phần tại Tập đoàn Flipkart. Qua giao dịch này, Walmart đã thâm nhập thị trường TMĐT Ấn Độ. Đồng thời, việc thâu tóm Flipkart cũng tạo thêm sức mạnh để Walmart cạnh tranh trên TMĐT toàn cầu.

Theo đánh giá, chiến lược Walmart là hướng đi phù hợp với nhiều hệ thống bán lẻ tại Việt Nam. Điển hình như Winmart (tên mới của chuỗi bán lẻ Vinmart), Coopmart, Bách Hóa Xanh, Central Retail… Vì vậy, cuộc đua xây dựng các nền tảng online kết hợp offline sẽ là yếu tố chính quyết định thắng bại trong thị trường bán lẻ hàng thiết yếu.

Đừng quên theo dõi iMarketing.world để cập theo thêm nhiều thông tin hay về digital marketing  bạn nhé!

Nguồn: brandsvietnam

Bạn có thể tìm thêm thông tin hữu ích về Digital Marketing của iMarketing TẠI ĐÂY.

———————–

Thông tin liên hệ

Trường Đại học Kinh tế – Luật (ĐHQG-HCM)
669 QL1A, khu phố 3, Linh Xuân, Quận Thủ Đức, TP. Hồ Chí Minh

Hotline: 093 898 1762

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *