Quảng cáo thời Covid: các thương hiệu vươn mình ra sao?

Theo Kantar, năm 2020, người dùng lần đầu tiên có xu hướng xem quảng cáo nhiều hơn. Nhiều thương hiệu dần thích nghi với khó khăn chung và tận dụng những biến chuyển từ COVID-19 để biến hoá thành những ý tưởng sáng tạo độc đáo, mang lại ý nghĩa và sự tích cực cho người xem. Cùng điểm qua những chiến dịch quảng cáo thời Covid đã được sáng tạo như thế nào nhé!

Quảng cáo thời Covid: Đề cao sự thật

Đối mặt với những diễn biến phức tạp của đại dịch, con người đã thay đổi hoàn toàn thói quen. Do đó, các thương hiệu dần thay thế những nội dung quảng cáo thông thường bằng những thông điệp thực tế. Với mục đích là  nâng cao nhận thức và bảo vệ người tiêu dùng. 

Tesco

Some little helps for safer shoppingcủa Tesco là một trong những quảng cáo dẫn đầu bảng xếp hạng của Kantar. Chỉ với 30 giây, thương hiệu đã giải thích rõ ràng những thay đổi của cửa hàng như trang bị vạch giãn cách, cung cấp khăn lau tay cầm cho xe đẩy,… nhằm giúp khách hàng mua sắm an toàn hơn. 

“Some little helps for safer shopping" của Tesco

Quảng cáo thời Covid của Apple

Bậc thầy marketing Apple cũng không đứng ngoài cuộc chơi. Trong khi mọi người đều phải hạn chế ra khỏi nhà để đảm bảo an toàn, Apple ra mắt video với tên gọi Creativity goes on”. Với thông điệp tiếp thêm động lực cho  những điều mới mẻ ngay trong chính căn nhà của mình. 

Dù bị bó buộc trong một không gian chật hẹp, tất cả các đối tượng trong video từ sinh viên, nghệ sĩ, vũ công, giáo viên âm nhạc đến người nổi tiếng đều theo đuổi hoạt động sáng tạo trong trạng thái cần mẫn nhất để tạo ra những giá trị cho cộng đồng. Không chỉ dừng lại ở đó, Apple cũng ra mắt chương trình hướng dẫn “Today At Apple” cộng tác cùng các chuyên gia. Nhằm giúp người dùng phát huy khả năng sáng tạo bằng các thiết bị của Apple. 

Creativity goes on

Heineken

Một thương hiệu về bia sẽ truyền thông thế nào trong bối cảnh giãn cách xã hội? Heineken sẽ cho bạn câu trả lời thông qua chiến dịch #SocialiseResponsible, với trọng tâm là video “Connections”.

Đoạn video dài hơn 1 phút thể hiện cách mọi người kết nối và “cheers” cùng nhau. Bên cạnh đó, thương hiệu cũng khéo léo đan cài những tình huống đầy éo le khi video call như mất mạng, bị thú cưng làm phiền, hết pin,… để bất kỳ ai cũng có thể đồng cảm và thấy mình trong câu chuyện theo cách hài hước.

Connections

Quảng cáo thời Covid của Honda

Để quảng cáo cho dòng xe mới Honda Civic, Honda đã kết hợp cùng Memec Ogilvy cho ra mắt video đầy thú vị với tên gọi “#Stayhome. Đáng nói, đây không phải là một đoạn quảng cáo xe hơi bình thường mà là “quảng cáo xe hơi đầu tiên được viết, đạo diễn, chỉnh sửa và xem hoàn toàn tại nhà” với nhân vật chính là mô hình thu nhỏ của ô tô Civic.

Video clip kết thúc với lời nhắn “Cho đến khi chúng ta được lái xe trở lại, hãy ở nhà”. Nó đã thể hiện sự tinh tế khi lồng ghép sản phẩm để nâng cao nhận thức về dịch bệnh.  

https://www.youtube.com/watch?v=GArsyiaJHxc

Nhìn nhận những khía cạnh tích cực của đại dịch 

Dù là trong những thời khắc đen tối nhất, vẫn luôn có tia sáng mà ta có thể nhìn ra. COVID-19 giúp con người khám phá ra những cách thức làm việc mới, học cách trân trọng cuộc sống hơn. Nhiều thương hiệu đã khai thác những khía cạnh tích cực của đại dịch để truyền tải thông điệp ý nghĩa đến cộng đồng. 

Hyundai

“This is us” nằm trong chiến dịch viral clip của Hyundai. Nhằm giới thiệu quỹ Hyundai Care để hỗ trợ các tổ chức y tế đẩy lùi dịch bệnh. Đồng thời, giúp đỡ đối tác của thương hiệu trên toàn cầu đối phó với những thiệt hại của COVID-19. 

Video 1 phút 20 giây là những khoảnh khắc ý nghĩa. Từ sự thích nghi, tư duy lạc quan đến tinh thần đoàn kết đã tạo nên sức mạnh của nhân loại trong giai đoạn khủng hoảng. 

Quảng cáo thời Covid - “This is us”

Quảng cáo thời Covid của Colgate

“Bạn không cần phải nhìn thấy một nụ cười mới có thể cảm nhận được nó” là thông điệp mà Colgate gửi gắm đến xã hội thông qua chiến dịch “Smiles Always Find A Way”.

Chiến dịch bao gồm 6 print-ads trên nền trắng đen tưởng chừng như đơn điệu nhưng lại đầy cảm xúc. Tất cả các nhân vật đều bị che đi nụ cười dưới lớp khẩu trang. Tuy nhiên, ánh mắt và biểu cảm của họ vẫn tràn đầy sự lạc quan, yêu thương dành cho nhau. 

chiến dịch “Smiles Always Find A Way”.

Tinder 

Giãn cách xã hội có thể khiến việc hẹn hò thông thường trở nên khó khăn. Tuy nhiên, đây cũng là cơ hội để “tìm một nửa” của mình bằng phương thức hẹn hò ảo. Tinder thiết kế print-ads đáng yêu với thông điệp “Be my quarantine” khuyến khích người dùng kết nối và trò chuyện trên ứng dụng. 

Quảng cáo thời Covid - “Be my quarantine”

 

 

Quảng cáo thời Covid của Nike 

Đại diện thương hiệu Nike từng phát biểu; “Nike luôn cố gắng mang đến sự đổi mới và cảm hứng cho mọi vận động viên trên thế giới”. Trong đợt COVID-19 vừa qua, tuyên bố này càng được củng cố thông qua chiến dịch Play for the World

Đoạn video 60 giây phản ánh cách mà COVID-19 gây ảnh hưởng đến các vận đồng viên trên toàn cầu. Từ những tên tuổi lớn như LeBron James, Sara Hughes đến tất cả ai yêu thể thao và vận động. Mọi người đều phải tập luyện trong nhà khi hầu hết  các trung tâm thể thao đều đóng cửa.

Thương hiệu đưa ra thông điệp: “Nếu bạn từng mơ ước được chơi cho hàng triệu người trên khắp thế giới, thì bây giờ là cơ hội của bạn. Chơi bên trong nhà, chơi vì thế giới”. Thông thường, chỉ có các vận động viên quốc gia mới được đám đông cổ vũ trong giải đấu. Thì nay tất cả những ai thích thể thao đều có thể là một phần của trận chiến chung.  

Quảng cáo thời Covid - “Play for the World"

Có thể thấy, chính sức sáng tạo không giới hạn kết hợp cùng với công nghệ hiện đại và năng lực thấu hiểu người tiêu dùng; đã giúp các thương hiệu lớn truyền tải hiệu quả thông điệp quảng cáo và “chiều lòng” khách hàng mục tiêu. 

Đừng quên theo dõi iMarketing.world để cập theo thêm nhiều thông tin hay về digital marketing bạn nhé!

Nguồn: Tổng hợp

Bạn có thể tìm thêm thông tin hữu ích về Digital Marketing của iMarketing TẠI ĐÂY.

———————–

Thông tin liên hệ

Trường Đại học Kinh tế – Luật (ĐHQG-HCM)
669 QL1A, khu phố 3, Linh Xuân, Quận Thủ Đức, TP. Hồ Chí Minh

Hotline: 093 898 1762

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *